بی نظمی در بازاریابی

بی نظمی در بازاریابی 

(متاسفانه در حال حاضر امكان سفارش اين كالا به دليل اتمام موجودي وجود ندارد.)

مشاهده فهرست مطالب این کتاب - پیش گفتار مترجمان

- مقدمه

* جهان وارد مرحله ی اقتصادی جدیدی شده است

- از به هنجاری به آشفتگی

- آشفتگی بازار چیست؟

- عواملی که باعث هرج و مرج می شوند

* اکنون پاسخ های اشتباه مدیریت به آشفتگی، خطرناک می شود

- تصمیم گیری درباره تخصیص منابعی که راهبرد اصلی و فرهنگ را تحلیل می برد

- کاهش سراسری مخارج در مقابل اقدامات حساب شده و متمرکز

- تثبیت سریع برای حفظ جریان نقدینگی با به مخاطره انداختن ذی نفعان اصلی

- کاهش هزینه های بازاریابی، نام تجاری و توسعه محصول جدید

- کاهش فروش و تخفیف

- دور شدن از مشتریان با کاهش هزینه های فروش

- کاهش هزینه های آموزش و توسعه در بحران اقتصادی

- دست کم گرفتن تأمین کنندگان مواد اولیه و توزیع کنندگان

* الگوی بی نظمی، مدیریت بر آسیب پذیری و فرصت

- راه اندازی نظام اعلام خطر

- تدوین موقعیت های اساسی

- انتخاب راهبرد و موقعیت

* طراحی نظام های مدیریتی برای تطبیق پذیری

- نظام مدیریت بی نظمی

- امور مالی و فناوری اطلاعات

- تولید/ عملیات

- خرید/ تأمین

- منابع انسانی

* طراحی نظام های بازاریابی برای تطبیق پذیری

- واکنش های معمول بازاریابی در برابر بحران

- پاسخ های راهبردی بازاریابی به بحران

- مباحث عملیاتی پیش روی واحد بازاریابی

- مباحث عملیاتی پیش روی واحد فروش

* کامیابی در عصر آشفتگی، دستیابی به تداوم کسب و کار شرکت

- دستیابی به تداوم کسب و کار شرکت

«کتابی بی سابقه برای دورانی بی سابقه. در دنیای آشفته امروز، تمام مدیران باید این کتاب را بخوانند.»
مارشال گلدسمیت، نویسنده کتاب های آنچه شما را به این جا رسانده است، شما را به آنجا نمی رساند و موفقیت: آیا آماده اید؟

« امروز، این حقیقت مهم بر همه آشکار است که مدیریت، همچون اقتصاد، به تجهیز با ابزارهایی جدید نیاز دارد. کتاب بی نظمی در بازاریابی، و به خصوص تأکید آن بر نهادینه کردن توانایی شرکت ها برای بازگشت به حالت اولیه پس از تحمل فشار، شروعی عالی برای یافتن این ابزارهای جدید است. فیلیپ کاتلر می تواند هنگامی که به کمک نیازمندیم، برایمان دستی نجات بخش باشد.»
تام پیترز، نویسنده کتاب در جستجوی برتری

« موقعیت شناسی کاتلر و کالزلیونه بی نقص است. بی نظمی در بازاریابی بینش عمیقی را به ما هدیه می کند. در دورانی که آشفتگی و عدم اطمینان چنان عادی است که بیشتر شرکت ها توانایی دست و پنجه نرم کردن با آن را ندارند، این کتاب راهکارهایی عالی برای رهبران تجاری و سازمان هایشان ارائه می کند تا بتوانند در این عصر آشفته بر مشکلات خود چیره شوند.»
فردیناندو نانی فالکو بکالی

« در دورانی که آشفتگی و ناپایداری بی سابقه است، راهکارها و تفکراتی جدید برای مقابله با مشکلات بزرگی که رهبران تجاری بان آن ها رو به رو هستند، ضروری است. بی نظمی در بازاریابی تحلیلی است جامع از این مشکلات، و نقشه ای است که برای پیدا کردن مسیرتان در اوضاع خطیر و پیش بینی ناپذیر کنونی بدان احتیاج دارید.»
جان هری

کتاب حاضر نوشته پروفسور فیلیپ کاتلر، پدر بازاریابی نوین و جان کسلیون، صاحب نظر برجسته آمریکایی به بازاریابی دوران رکود و بی نظمی پرداخته است و شرایط بازار، رقابت و پیچیدگی های این دوران را به طور کامل توضیح داده، همچنین چگونگی مواجه شدن با مشکلات در این دوره را بررسی می کند.

(*شابک:3-31-5253-600-978*)