سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی

سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی   

قيمت فروش : 45,000ريال 

مشاهده فهرست مطالب این کتاب * سقوط تبلیغات

- تبلیغات و فروشندگان اتومبیل

- تبلیغات و هنر

- تبلیغات و نوآوری

- تبلیغات و جوایز

- تبلیغات و آگاهی

- تبلیغات و فروش

- تبلیغات و دات کام ها ( سایت های تجاری اینترنتی)

- تبلیغات و ایجاد اعتبار

- جستجو برای جایگزین ها

* ظهور روابط عمومی

- قدرت یک منبع سوم

- ساخت نام تجاری جدید با کمک روابط عمومی

- بازسازی نام تجاری

- تصدیق اعتبار شما

- گسترش و ارتقاء سطح نام تجاری شما

- ساخت یک نام آموزشی

- ساختن یک نام جغرافیایی

- جزء گمشده

- مواجهه با گسترش خطی

- روند نام گذاری

* نقش جدید تبلیغات

- محافظت از نام تجاری

- حرکت در مسیر درست

- به کار گیری همه قوا

* تفاوت های تبلیغات و روابط عمومی

- تبلیغات باد است

- روابط عمومی خورشید است

- حرکت تبلیغات مارپیچ است

- حرکت روابط عمومی خطی است

- تبلیغات به شیوه انفجاری عمل می کند

- روابط عمومی به شیوه آهسته و پیوسته کار می کند

- تبلیغات تصویری است

- روابط عمومی کلامی است

- رسایی تبلیغات، همه را در بر می گیرد

- رسایی روابط عمومی، اشخاص مورد نظر شما را در بر می گیرد

- تبلیغات خود محور است

- روابط عمومی دیگر محور است

- تبلیغات می میرد

- روابط عمومی زنده می ماند

- تبلیغات گران است

- روابط عمومی ارزان است

- تبلیغات در خدمت گسترش خطی است

- روابط عمومی در خدمت نام های تجاری جدید است

- تبلیغات نام های قدیمی را دوست دارد

- روابط عمومی نام های جدید را دوست دارد

- تبلیغات خنده دار است

- روابط عمومی جدی است

- تبلیغات خلاقیت ندارد

- روابط عمومی خلاقیت دارد

- تبلیغات اعتبار ندارد و غیرقابل باور است

- روابط عمومی اعتبار دارد و باور کردنی است

- تبلیغات نام تجاری را سرپا نگه می دارد

- روابط عمومی نام تجاری را می سازد

* پی نوشت ها

- پی نوشتی برای مدیریت

- پی نوشتی برای تبلیغات

- پی نوشتی برای روابط عمومی

* CocaCola و Microsoft : اینها دو تا از با اهمیت ترین نام های تجاری دنیا هستند. ممکن است نام کوکاکولا توسط تبلیغات ساخته شده باشد، ولی در مورد مایکروسافت چنین نیست.
بسیاری از مردم حتی یک آگهی از مایکروسافت را به خاطر نمی آورند *

در حال حاضر به هر سویی که نگاه کنیم، شاهد یک چرخش اساسی از بازاریابی تبلیغات محور، به بازاریابی روابط عمومی محور، خواهیم بود.
دیگر نمی توان فقط با تکیه بر تبلیغات، یک نام تجاری را به بازار عرضه کرد. زیرا تبلیغات دیگر اعتبار ندارد. تبلیغات ندای یک سویه ی شرکتی است که تنها به فروش بیشتر می اندیشد.
یک نام تجاری جدید را فقط به کمک اطلاع رسانی Publicity یا روابط عمومی Public Relation می توان ارائه و تثبیت کرد. روابط عمومی PR این امکان را در اختیار شما می گذارد که پیام تبلیغاتی خود را به شکلی غیر مستقیم و با کمک گروه سوم ( رسانه های جمعی ) به گوش مخاطبان برسانید.
ما امروزه شاهد یک جابجایی در نقش ها و کارکردها هستیم، این روابط عمومی است که این روزها می تواند در جایگاه یک رهبر، یک برنامه ی بازاریابی را هدایت کند و به هدف برساند.
از این روست که نویسندگان این کتاب نام « سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی» را انتخاب کرده اند.

(*شابک:2-4-96276-964*)