مشاهده فهرست مطالب این کتاب
فصل 1 مطالب پایه و کلیدی مقدمه
چه می بایست انجام دهیم
آیا کار درست را انجام داده ایم
تصویر جامع
ارتباط بین نیازهای بازاریابی و اهداف تحقیق
داده ها و اطلاعات اولیه و ثانویه
روش های کمی و کیفی
تمرین
فصل 2 تحقیقات ثانویه
مقدمه
استفاده از اطلاعات ثانویه
کاربرد اطلاعات ثانویه در تصمیم گیری
تمرین
فصل 3 تحقیقات کیفی
مقدمه
گروه های مورد مطالعه
مصاحبه جامع و عمق
گردآوری داده ها و اطلاعات
تحلیل داده ها
تمرین
فصل4 طرح تحقیقات کمی
مقدمه
انواع طرح های کم
جزئیات طرح
روش (تکنیک)های نمونه گیری
تمرین
فصل 5 طراحی پرسشنامه
مقدمه
مشخص کردن اطلاعات موردنیاز
سئوالات فردی
تنظیم ، طراحی و نگارش پرسشنامه
نکات مهم
تمرین
فصل 6 تحلیل داده ها
مقدمه
روند تحلیل داده ها
رهنمودها و دستورات کلی برای تحلیل
تمرین
فصل 7 پروژه ها
پیش زمینه (مطالب ضروری)
تمرین :پروژه اول
تمرین : پروژه دوم
استفاده موثر و بهره گیری از تحقیقات بازاریابی یک ابزار مهم استراتژیک برای شرکت هایی به شمار می آید که در تلاش برای دستیابی به جایگاهی شایسته و تعیین کننده در دنیای تجارت امروز هستند. دسترسی به تازه ترین اطلاعات مربوط به تمایلات و دیدگاه های مخاطب هدف ، فعالیت های رقبای موجود ،همچنین آشنایی با واکنش ها و روندهای کنونی مصرف کنندگان ،ما را در تدوین و تکمیل طرح های بازاریابی که قادر به تغییر و تبدیل یک شرکت از یک رقیب فعال به یک رهبر و پیشرو در بازار است ، به خوبی یاری می کند .
نویسنگان این کتاب 20 سال تجربه تدریس دروس تحقیقات بازاریابی در موسسات آموزش عالی را با تجربه های علمی و کاربردی خود در هم آمیخته اند تا در این رهگذر خوانندگان کتاب بتوانند مهارت های مربوط به شناسایی اطلاعات مورد نیاز ، تمیز و تشخیص بین تحقیقات خوب و بد و دستیابی به دستاوردهای بازاریابی ناشی از اینگونه پژوهش ها را کسب نمایند.
خانم مری ک فاستر یکی از نویسندگان کتاب نه تنها تحقیقات بازاریابی مختلف را به موفقیت به انجام رسانده ، بلکه خدمات مشاوره مدیریتی باارزش و سازنده ای رابرای شرکت های معتبر کانادایی انجام داده است. همچنین پرفسور راس مک ناتون نویسنده دیگر این کتاب با طی درجات مختلف علمی موفق به اخذ مدارک کارشناسی ارشد بازرگانی شده وهم اکنون استاد رشته سیستم های اطلاع رسانی رایانه ای در دانشکده مدیریت بازرگانی دانشگاه پلی تکنیک رایرسون است.
| قطع:
وزیری |
|
نویسنده:
مری- ک- فاستر ، راس مک ناتون |
|
مترجم: بهرام صنعتی طراح |
